Уровень осведомлённости бизнеса о национальном бренде «Сделано в России» достиг 85%, сообщила генеральный директор Российского экспортного центра (РЭЦ, группа ВЭБ) Вероника Никишина. По её словам, главный вызов для программы «Сделано в России» сегодня — восприятие бренда. Пресс?служба РЭЦ передаёт: среди представителей бизнеса знание бренда составляет около 85%, тогда как среди зарубежных конечных потребителей этот показатель не превышает 30%. РЭЦ организовал сессию «Сделано в России: между санкциями и шансом. Бренд против вызовов времени» на ПМЭФ?2026, где одной из модераторов выступила сама Никишина. Участники обсудили уровень узнаваемости бренда «Сделано в России», риск смещения внимания с внутреннего рынка в погоне за экспортом, а также важность вывоза технологичных продуктов и национального культурного кода.
В дискуссии приняли участие председатель правления Ассоциации российских и турецких предпринимателей Эрдем Аджай; гендиректор пивоваренной компании «Балтика» Дмитрий Визир; генеральный директор Большого театра и художественный руководитель — директор Мариинского театра Валерий Гергиев; исполнительный директор «Моторики» Руслан Бабинцев; председатель «Деловой России» Алексей Репик; председатель совета директоров киностудии «Союзмультфильм», гендиректор Киностудии им. Горького Юлиана Слащева; статс?секретарь — заместитель министра промышленности и торговли РФ Роман Чекушов; председатель ВЭБ.РФ Игорь Шувалов; первый зампред комитета Госдумы по экономической политике Денис Кравченко и член совета директоров «Федоскино» Евгения Гладкина.
«Следующий шаг программы — не только укрепление доверия профессиональных закупщиков, но и трансформация узнаваемости бренда в постоянный потребительский выбор», — отметила глава РЭЦ. По мнению Никишиной, решение этой задачи связано с глубокой адаптацией к особенностям локальных рынков. Так, в Китае, где до 70% продаж приходятся на онлайн?каналы, продвижение невозможно без цифровых платформ и блогеров; во Вьетнаме ключевую роль играет телевидение; на Ближнем Востоке и в Турции покупатели по?прежнему преимущественно совершают покупки офлайн. В ответ на такую дифференциацию РЭЦ выстроил стратегию продвижения на основе детального анализа каждого рынка, а фестивали?ярмарки «Сделано в России» превратились из имиджевых событий в инструмент выхода на рынок с измеримыми результатами.
«В 2025 году такие фестивали прошли в Китае — в Шэньяне, Харбине и Пекине, а также в ОАЭ. Их посетили более 2 млн человек. Это подтверждает, что событийный формат работает как эффективная точка входа на зарубежные рынки. По итогам B2B?встреч в рамках этих фестивалей были заключены экспортные контракты на сумму более 15 млрд рублей. А если учитывать международные выставки и бизнес?миссии, в которых РЭЦ обеспечивал участие российских экспортеров в 2022–2025 годах, общий объём заключённых экспортных контрактов превысил 102 млрд рублей», — заявила Никишина.
Отдельно на сессии обсуждался риск утраты внимания к внутреннему рынку. Председатель «Деловой России» Алексей Репик предупредил, что стремление к валютной выручке может привести к тому, что компании недооценят отечественного потребителя. По его мнению, устойчивая культура потребления собственной продукции внутри страны необходима для успешного продвижения за рубежом; последние 15–20 лет стали периодом постепенного, но стабильного формирования конкурентоспособных российских брендов. Шувалов поддержал идею необходимости активного выхода на внешние рынки: «ВЭБ недавно докладывал в Совете Федерации: современное технологическое развитие без экспортных возможностей не состоится. Даже рынок ЕАЭС в этом не решит; нужно выходить в Китай, Африку и другие страны, где будут покупать нашу продукцию. Попробуем сочетать ‘Сделано в России’ с конкурсом ‘Знай наших’ — есть договорённости с АСИ», — подчеркнул он.
Чекушов сообщил, что Минпромторг и РЭЦ работают над увеличением доли потребительских непродовольственных товаров в экспортных программах и обеспечением полного цикла поддержки производителей, включая сертификацию. «Мы поставили перед собой ещё одну задачу совместно с РЭЦ и уже приступили к её реализации — существенно расширить присутствие непродовольственных потребительских товаров на всех мероприятиях, проводимых РЭЦ. Необходимо обеспечить полный цикл, в том числе сертификацию, чтобы наши товары были представлены на всех внешних площадках. Но на этом мы не останавливаемся», — отметил Чекушов.