Российские туристы стали предпочитать отдых в глубинке, но при этом с доступом к интернету, отмечает исполнительный директор Ассоциации туроператоров (АТОР) Майя Ломидзе. В интервью РИА Новости на площадке ПМЭФ — 2026 она рассказала о том, как привлечь путешественников в малые города, куда россияне поедут этим летом, почему подешевели зарубежные туры и зачем молодёжь ищет неизведанные маршруты. Беседовали Карина Базюк и Диляра Солнцева. Петербургский международный экономический форум проходит 3—6 июня. РИА Новости — генеральный информационный партнёр ПМЭФ — 2026.
Мы ожидаем роста доли автотуристов, которые поедут на собственных машинах в ближайшие к месту проживания регионы, а также видим увеличение числа бюджетных отдыхающих на Черном море. Если раньше многие планировали отпуск по принципу «ехал куда получится», то сейчас чаще выбирают более дешёвые отели без питания или, наоборот, «всё включено», чтобы не тратить деньги на еду на месте; экономят на экскурсиях и трансферах. Ожидаем и увеличения числа самостоятельных путешественников. Ещё один важный момент: если год назад россияне бронировали отпуск за три—шесть месяцев, то сейчас срок планирования сократился до одного — полутора месяцев и для внутреннего, и для выездного туризма. Туристы надеются на горящие предложения. Они действительно иногда появляются, но редко, поэтому рассчитывать на такую тактику рискованно: вероятность подорожания в последний момент выше, чем удачного нахождения «горящего» тура.
В премиальном сегменте ситуация остаётся стабильной: цены выросли более чем на 20% в дорогих пятёрках Краснодарского края — в Сочи, Анапе и Геленджике. Эти направления хорошо продаются, но объём рынка невелик. Премиум остаётся устойчивым, однако дальнейший рост цен приведёт к спаду спроса. Спрос на Анапу начал расти ещё до официального открытия пляжей: с февраля продажи опережали прошлогодние показатели — в среднем на 40–50%, у некоторых туроператоров и на 60%. После объявления об открытии пляжей бронирования активизировались. В Анапе ожидается высокая загрузка: сформировался отложенный спрос от семей с детьми, желающих именно туда. Цены пока близки к уровню прошлого года по ряду объектов, но спрос растёт, поэтому тем, кто хочет выбор, стоит поторопиться — Анапа раскупается быстро. Уже ведутся бронирования на июль и август. В лидерах продаж остаётся Краснодарский край: Сочи, Анапа, Геленджик. При этом Анапа показывает заметный прирост в силу низкой базы прошлого года, тогда как в Сочи показатели либо соответствуют прошлому году, либо немного ниже. В Крыму до недавних проблем с бензином аналитики также фиксировали рост спроса на летние туры по сравнению с прошлым сезоном, и даже повышение цен не сдерживало интерес.